一個(gè)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，其核心資產(chǎn)大多不是實(shí)物資產(chǎn)，而應(yīng)該是無(wú)形財(cái)產(chǎn)。認(rèn)真觀察商業(yè)世界，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)資產(chǎn)并不龐大，但盈利能力卻非常之強(qiáng)。其經(jīng)濟(jì)來(lái)源于其在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度，通過(guò)投資形成知名品牌，建立與目標(biāo)顧客之間難以割舍、難以忘懷的精神紐帶，再通過(guò)某些途徑回收成本及贏利。

近年來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為國(guó)家及企業(yè)高度重視的核心資產(chǎn)，也成為了社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。企業(yè)核心資產(chǎn)由于其交易便捷、易于復(fù)制流失、并依賴于隱形積累的特性，因此需要特別的管理措施加以保護(hù)。

從企業(yè)方面來(lái)看，商標(biāo)和域名作為企業(yè)商譽(yù)載體及品牌法律化的體現(xiàn)，與品牌密切關(guān)聯(lián)的意識(shí)已經(jīng)深入人心，由于事關(guān)品牌形象、企業(yè)商譽(yù)，越來(lái)越多的企業(yè)將其視作核心資產(chǎn)。

　　品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。它主要包括5個(gè)方面，即品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)(如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等)，這些資產(chǎn)通過(guò)多種方式向消費(fèi)者和企業(yè)提供價(jià)值。

　　從消費(fèi)者角度來(lái)看，品牌資產(chǎn)實(shí)質(zhì)上是一種來(lái)源或基于消費(fèi)者的資產(chǎn)，它是無(wú)形的，以品牌名字為核心的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，即消費(fèi)者心中品牌的意義。品牌資產(chǎn)依附于消費(fèi)者，而非依附于產(chǎn)品。它因市場(chǎng)而變化，因消費(fèi)者的品牌經(jīng)驗(yàn)而變化，又反過(guò)來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為以及對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng)。

　　沒(méi)人管理的商標(biāo)和域名，即使是赫赫有名的一些區(qū)域品牌，無(wú)人關(guān)注，默默地任其過(guò)期無(wú)效。之后被他人注冊(cè)和使用，然后又花高價(jià)買回來(lái)。付出的越多，教訓(xùn)越大，記憶越深刻。

　　互聯(lián)的飛速發(fā)展前所未有的改變了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，企業(yè)資產(chǎn)管理正在從有形資產(chǎn)向數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)變，品牌、商標(biāo)、域名等核心資產(chǎn)如何正確完善管理，成為企業(yè)管理的重中之重。數(shù)字資產(chǎn)已成為當(dāng)今企業(yè)核心資產(chǎn)。主動(dòng)有效的管理，將幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商業(yè)環(huán)境中取勝，有效應(yīng)對(duì)日益復(fù)雜市場(chǎng)和未知威脅。

隨著人們保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)增強(qiáng)，越來(lái)越多人懂得要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的商標(biāo)、專利、版權(quán)注冊(cè)業(yè)務(wù)坑太多，很多人怕中招。別怕，匯桔網(wǎng)精選知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商，咨詢客服24小時(shí)在線，不漏下您的每一次需求，托管監(jiān)控服務(wù)流程，對(duì)每一步服務(wù)進(jìn)度負(fù)責(zé)，保障支付信息安全，守護(hù)每一筆交易。