近日，“Baidu”商標(biāo)在俄羅斯險被搶注一事，引發(fā)廣泛關(guān)注。“Baidu”商標(biāo)雖然在俄羅斯遭遇搶注，但幸運的是，俄羅斯最高法院日前維持了俄羅斯聯(lián)邦知識產(chǎn)權(quán)局的決定，俄羅斯商人康斯坦丁·波托羅卡在俄羅斯注冊“Baidu”商標(biāo)的企圖最終落空。

事實上，中國品牌在海外遭遇商標(biāo)搶注的情況該案并非個例。近年來，中國品牌在海外遭遇商標(biāo)搶注的現(xiàn)象屢見不鮮，不過并非所有的品牌都像百度這次一樣幸運，不少企業(yè)為此付出了慘痛的代價。“商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是現(xiàn)代市場的重要競爭工具，是企業(yè)商譽的重要載體，如在海外遭遇商標(biāo)搶注，將會阻礙國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入海外相關(guān)市場，造成不可挽回的巨大損失。”武漢大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所所長寧立志在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，企業(yè)“走出去”，商標(biāo)無小事，市場尚未動，商標(biāo)應(yīng)先行。

商標(biāo)搶注無小事

根據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會發(fā)布的商標(biāo)國際搶注預(yù)警報告顯示，通過對取樣的313家企業(yè)在全球184個國家和地區(qū)進(jìn)行的商標(biāo)國際搶注預(yù)警監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)有105家知名企業(yè)的商標(biāo)有疑似被搶注記錄，比例高達(dá)33.5%，平均每家企業(yè)在4.3個國家疑似遭遇商標(biāo)搶注，平均每家企業(yè)被疑似搶注的商標(biāo)高達(dá)6.4件。

“商標(biāo)搶注人可能有多種目的，如阻擊競爭對手、謀求轉(zhuǎn)讓獲得許可費、作為獲得獨家代理權(quán)的談判籌碼等，這些目的可能給相關(guān)企業(yè)到海外進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)造成不同的困擾，如競爭帶來的市場排斥、高價轉(zhuǎn)讓費以及進(jìn)入法律程序后的舉證負(fù)擔(dān)等。”寧立志表示，中國企業(yè)的商標(biāo)在海外被他人搶注，搶注人可能意圖用商標(biāo)搶注的方式謀取直接非法經(jīng)濟(jì)利益，建立區(qū)域市場商業(yè)壁壘，防止其他品牌尤其是與其存在競爭關(guān)系的品牌進(jìn)入其已經(jīng)建立品牌保護(hù)的市場區(qū)域；同時，搶注人還可能出于利用被搶注商標(biāo)的知名度贏得市場進(jìn)行牟利，或者系以搶注商標(biāo)作為籌碼威脅獲取商標(biāo)所有人在對應(yīng)搶注區(qū)域的產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)，達(dá)到壟斷當(dāng)?shù)厥袌龅哪康摹?/span>

“一旦商標(biāo)在海外被他人搶注成功，無論被搶注企業(yè)采取何種措施都將花費較大成本，甚至延緩其進(jìn)軍海外相關(guān)市場的步伐。很多品牌在海外遭遇商標(biāo)搶注糾紛后，往往會處于較為被動的境地，而且由于各國商標(biāo)制度的差異，在確權(quán)糾紛程序成功追索商標(biāo)權(quán)益的難度較大。”寧立志表示，商標(biāo)在海外遭遇搶注后，相關(guān)企業(yè)進(jìn)入海外相關(guān)市場時，可能需要花重金買回商標(biāo)，甚至放棄相關(guān)市場，不僅會為企業(yè)造成無法估量的損失，還會影響品牌的國際化進(jìn)程。

“近年來，中國企業(yè)在海外對商標(biāo)進(jìn)行國際注冊與保護(hù)的意識不斷增強，但一些企業(yè)的商標(biāo)國際布局和管理水平有待進(jìn)一步提升。”寧立志表示，希望能夠通過此次“Baidu”商標(biāo)在俄羅斯險被搶注一事，給中國企業(yè)敲響警鐘——與其被搶注后花費大力氣證明自己的在先權(quán)利以及搶注者的惡意，不如在品牌知名度形成的初期預(yù)先構(gòu)建完善的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，使搶注者沒有可乘之機。

多措并舉化危機

“由于商標(biāo)風(fēng)險防范意識欠缺或信息渠道有限，許多企業(yè)常常無法及時獲知商標(biāo)被搶注的信息，從而錯失維權(quán)良機。”寧立志建議，企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立日常監(jiān)測預(yù)警機制，時刻關(guān)注海外是否有經(jīng)營者使用、注冊相同或近似的商標(biāo)，尤其要關(guān)注與其處于相同市場中的競爭者動態(tài)，在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后及時制定維權(quán)方案、采取措施，避免情勢惡化、陷入被動、損失擴(kuò)大。

寧立志表示，注冊預(yù)防是解決商標(biāo)在海外被搶注的有效手段，但并非要求企業(yè)在海外盲目地注冊大量商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)在考慮自身經(jīng)營戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，對主要市場和潛在市場進(jìn)行商標(biāo)注冊，建立起合理的全球化地理布局和行業(yè)布局。同時，企業(yè)在進(jìn)入海外目標(biāo)市場前，需要要對海外的商標(biāo)法律制度有所了解，如該國家或地區(qū)采取的是商標(biāo)注冊在先原則還是使用在先原則，進(jìn)而選擇盡早注冊商標(biāo)或盡早將商標(biāo)投入使用。

“企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)被搶注后可采取的維權(quán)方式不一而足，應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體情形靈活選擇適宜方案，采取不同方式解決，包括發(fā)送警告函，提出商標(biāo)異議、撤銷或無效申請，提起訴訟、仲裁，協(xié)商轉(zhuǎn)讓以及議價收購等。”寧立志表示，在面臨現(xiàn)實難以克服的困難和問題時，如商標(biāo)因為缺乏顯著性無法在海外注冊、存在他人在先權(quán)利等，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時改換商標(biāo)，尋求他法，在萬不得已之時再考慮放棄部分市場，及時止損。

中國企業(yè)應(yīng)如何有效運用商標(biāo)品牌開拓國際市場，打造國際品牌？寧立志建議，企業(yè)在海外進(jìn)行商標(biāo)布局時，應(yīng)選用具有較強顯著性易被相關(guān)公眾識別的商標(biāo)，注重使用英文等易于被海外相關(guān)公眾辨認(rèn)、理解和記憶的外文商標(biāo)以及圖形、聲音等非文字商標(biāo)；企業(yè)應(yīng)及時在目標(biāo)國家或地區(qū)申請注冊商標(biāo)或?qū)⑸虡?biāo)投入使用，以獲得商標(biāo)在該國家或地區(qū)受保護(hù)的法律基礎(chǔ)；企業(yè)應(yīng)將自身商標(biāo)突出標(biāo)注在產(chǎn)品包裝裝潢的顯著位置，并在目標(biāo)國家或地區(qū)將商標(biāo)作為廣告的重要內(nèi)容進(jìn)行廣泛宣傳，增強產(chǎn)品與商標(biāo)的關(guān)聯(lián)性。

“只注重提升知名度而無視商標(biāo)品牌信譽絕非長久之計，要想真正占領(lǐng)國際市場，還要靠企業(yè)的良好信譽，而提升信譽沒有捷徑，只能依靠時間和企業(yè)所提供的高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)。”寧立志指出，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上長期使用固定商標(biāo)，提升該商標(biāo)所承載的信譽度和美譽度，從而擴(kuò)大品牌影響力。

“若企業(yè)的商標(biāo)在海外被搶注，在給予高度重視的同時，必須講究策略，多措并舉地進(jìn)行海外維權(quán)，消極畏難而直接放棄商標(biāo)或放棄市場的做法是絕不可取的。”寧立志表示，企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)海外維權(quán)應(yīng)以企業(yè)自身為主，以政府、社會組織為輔，采取協(xié)商、異議、訴訟或仲裁等手段積極應(yīng)對，政府部門和有關(guān)協(xié)會等社會組織也應(yīng)提供力所能及的援助。